互联网科技信息最新消息广告的背后是什么(1)

  lol比赛投注网站每个人每天都要看很多广告…□,百度○▷▽=…、腾讯☆▲、阿里和今日头条都靠广告▪日赚上亿★▪△◁○=。那广告背后是什么呢◆○★▷?互联网广告的模式=都有哪些呢△•?又是▪-如何发展的△呢◇=?

  广告作为互联网公司的首要变现方式▽◇▼=,已经逐步形成一个巨大▪的行业△▷▪•●◁,整个互=联网广告还在持续增长中□★=◁△。行业中有不同角色的公司承担不同职责▷◆□,不同角◆色所处的产•业链位置也不同◆■△▽,整个产业链也会随着时间发展而变化◁▷-。

  两者间没有明显的优劣之分▽=◇△▼◁,因为根本目的不同…△○…。品牌广告能促进品牌传播◆=…•,以一当十撬动整个市场▷-☆▷▲◆,而效果广告则能促进直接转化--◇☆…。

  快消▲=★-、房地产等行业是品▼牌广=告▼▼的大头…★△•▽,游戏等行业则是效果广告的大头◆□▪★▲■。原本以☆○●▼▽:电视▼▼◆、电台▪▽▼•▼★、杂志◇■★、报纸◇▽△●□•、户外等为代表的传统▲广告行◇=业☆◁▽▽◆■,主要只是品牌广告◆★■▪。因为当时并没有很好的衡量效果的方法▷▽■-,通常是从投后指标和市场•指标反馈出来的△■▷○▼,有滞后性○▪▷……。

  而互联网广告中各类转化跟踪技术的出现-◆-…◆-,解决了效果评估的问题(同时也促生了作弊问题)=□★●,使得效果广告在互联网广告中占据了半壁江山◁▲★•…○。

  (1)广告主就是想投放广告的□★•□,分为KA大客户和中•小客户▼●○▲。前者会有完善市场营销策略品牌为主★=▪▷□、效果为辅-■▷■…•;中小客户则是效●果▲○▼▼为主◁…☆…=▼、品牌为辅-▽■•▽。毕竟中小客户品牌比较薄弱△-,没有太大投入的必要◇☆▽★。

  (2)代理是代理广告主投放广告的■☆□☆▷,广告主的预算大-■●■=★、产品多▽□○△◆,而每个广告方案的从立▷项到▼媒介执行=◆==,到结案等★有非常多▪的细节□★,有代理○公司负责整◁合传播的话=▷▷▷,广告主就能把更多精力■□◇☆-,放在品牌战略•-、产品研发○△、营销策略▷■=…◆▽、渠道△铺货▪等工作中▪去▽○▲▼●▼。

  简单来☆★说□△★▲,广告主和◆代理的关系就是-■☆▼○•:广告主出钱出…战略◇▽,代理出人出创意去执行▪★。

  (3)媒体就是拥有流量的••★◁•,有流量变-现的需求□▼◇,是消费者接触到广告信◁息的接触借口•▪▲•…☆,是广告接触的▽现◁场▪-▼△▪。媒体注重的是——○广告收入和用户体验▷▪◁•▼=,这方面要平衡-▼…★△○。

  现在全球互联网广告市场☆▽▼,占所有广告的一半以上▽……▪▪☆,除了互联网广告和电▪视台广告以外□☆•,其他广告的市场份额都在稳步下滑◁■△☆。

  (4)广告平台就是撮合媒体和广告主/代理的▷▽●•,在网盟里他们聚集起大批尾部媒体••,把这些媒体卖给广告主以谋取利润••△★◇,在程△序化广告中★○○▼,有分别出现了代表媒体利益的ssp◇☆…、代表广告主利益的dsp…■、广告交易平台a=dx◁■•▪。

  广告是一种商业=••-,那就有□它的定○价模式▽▲-▲◁▲,有了定价模式才能形成产业链•◆▼△,通过定价△○模式在上下游间结◇算▪▲□。

  常用的定•价方式◁□•▷,包括○…★•◁☆:展示类和◆◇转化类▼-▽•,展示类常用于△品牌广告☆◆▪•,转化类常•用于效果■广告◁□▪。

  ●▽…▪:Cost Per Time▷▷□◇,按时长○◇计费▪◇△,即按照占据此广告的时长计费★-,在高价值的广告位上常见▲▽◇●●,例如■▲●-◇-:开屏广告-◁◆、跳一●跳的▪广告等□●★▼★●。

  =■:Cost Per Mille◁●,按展示▲量计费▲◆▪,即按照此广告的展示次数计费▼…◆■▪,以品牌展示类-为主★=。

  •★-■•◇:Cos◇t Per▷ Cli◁ck--●☆◇,按点▷○击量计费•▲▪◆,即按照此•广告的点击-次数计费▽☆▽-,关键词竞价常□用◇•…■,例如•▽■□▲:头条的信息流□广告○◇▼☆-。

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  ▽▼•◁:Cost◆ Per Action▲■▽★○•,按行动量计费◆▲,即按照某些用户行为次数计费▽▪▪=▼▽,CPA▲包括以下CP△D●◇△、CPI□★-○★▷、CPS等▪▽◆☆。

  ▲•◁○◇:Co▽st P•er Download▷▲▲△▼,按下☆载量-计费-▼▪•,即按用户完成APP下▽载计费●-▼◁,APP▼▷▲▪、游戏等常★…用◇■…。

  …▼•:Cost Per Instal●l…▼★△◆▼,按安装量计费…◆○○●☆,即按用户激活APP○计费▲◆,这种比较少●★▼★▼,一般是广告主内部衡量■效果的指标…▼•▽。

  △■:Cost P▼er ▷Sales▷○-▽,按销售量计费★■◇,共享,正从风口到风险即按完■成▽订单的用户数量结算▼•▪●◇,以电商类为•主-☆☆。

  展示○类在转化◇漏斗的◇前列=•-,而转化类在转化◇漏斗的◇后面▲■▲□◁★。因此展示类★的广告主△风险较大=-…☆,转化类的-媒体主风险较大◇■-。

  用哪种方案定价◁▽,本身就是上下游之◁间博弈•的▷过程◆☆◆□•,和☆○◆●★:广告标的○◆☆、媒体属性☆•△▪、广告位▽价值•-◁◆、能否受众定向△★☆、eC=PM估计等密切相关-★▼,需要广告主根据自身情况进行选择●◆★■▲▽。

  自1993年GNN出售第一个可▷点击的banner横幅广告开始=-■…★,互联网广告在全世界拉开了帷幕■△◁▲■。1993-1996是启◆蒙时代●▪,1997-2002是直销时代▪◇,2003-2011是网盟■时代•▼■▪◆,2012至今程序◇化时代○=。

  20余年时间里▷•▲●■,互联网广告迅◁速发展△★▷-◆,经历了四个时▷代★▷▼,也出现了…四种广告模式•▷▪。

  四种广告模式分别是▷▽:合约广告•□、广告网络(网盟◇◁)◆•▷=•、程序化广告-□••、原生广告▼……,四种模式是伴随□着互联网广告行业•的○进◁步而诞生的▲▲,广告行业中的几大角色都是共同推动者▷▷▽▪◇。

  目前▼☆,这几种交易模式都是共同存在的◁▪,但是◆行业份额占比不同○●■,互联网金融行业资讯目前程序化广告正在迅速发▼…展◁▷◁•。

  (1)合约广告•••,就是•▲△□▷:媒体◇○约定在某●一段时间内●▪●△,在某广告位上持续推送某广告主的广告□▼◁•☆,通常根▷据=CPT结算○■▷••,合同上会约定曝光量●★。

  (●2)广告网络◇☆-,把多个媒体的流量聚合起▽来■▼▽△◇,按照人群/•页•面关键词等竞价(竞价较封闭)卖给广告主◆★☆▼▽◆,常用◇◆C★PC结算■•●•★。

  媒体只要接入广告网络的SDK等•=,就无需关心广告投放中的具体过程▷•■,也不用关心每次展示的投放结果★△★•◁,这方面极大方便了-◇媒体…▷▲,媒体就有了长尾流量•变现的可能▽▷,也不需要满足广告主独家的要▲求•-▪○。

  又因为▽广告网络中媒体的参差不齐•…-▪■,广告网络按照人群售卖▲▼,淡化媒体◆和广告位●的概念▼●•,就很难拿到品▼牌溢价○高的广告位(开屏等)□▽○,互=联网金融行业资讯很不适合品牌类广告★的投放•☆△◆…。

  (3)程序化广告中包括…▲▲■:RTB◆★▲▽□•、PA○▲△●◇、PDB◆●•○、PD等多★种形式□▽•★▲,主要讲一下RTB实•时竞•价-◆•●。

  RTB□实时★竞价□☆◁▽,就是广告主根据人群向每一次曝光=竞价——也就是在广告准备展示的几百毫秒内▼•■☆◇△,广告主们先判断这个用户是不▼○=是目标用户○☆,是的话就出价▪▲▽,选择出价最高的广告主的广告展示出来●•△○▲▼。

  因为程序化广告是针对每一次曝光的◁…,粒度非常精细-▪★,广告主就可以对预算进行很好的控制●△=◁▲。同时…-☆▷,程序化广▷告○由于DSP▽▼△△=▪、DMP等平△台存在▪•-○•,拥有大量的数据▲△☆●△,可以根据数据定制化标签▼◁▪▷,让受众定向技术有很大飞跃◇▪▲…。

  整个程序化广◁告中…涉及到SSP▪▷=•-☆、ADX=-◆□、DSP▼□◆■、DMP等各个平台☆=的分工协▲作◇△=-,具体的我下文再讲▼-。

  原生的意思☆就是◇-○:让广告=看起来就像是内容○▼-。例如△▽▼…:头条的信息流广告▼▽…★•、Facebook的社交广告△◁、百度的搜索◁广告等其实都是□原生广告=▪▼■□◆。

  原生广告和程序化广告最大的区别就▪是●▼●■●▼:原生广告的广告内▲容与用户意图相关性较高△◇◆…,从而使得☆转化率就高◆■▽●。原生广告目前占据市场较小=●●▲,是潜在发展方向-●。

  这些都是我自己的自我总结◇★,也是我对世界的认知和总结-◇-☆△▲,频繁染发有危害竟然会导致白血病每个人的认知•或多或少有所不同□-▷,希望能够帮助大家更好◆地认识这个世界▼◇。

  作者▪△◆:Ven=◇cy▲△□▽△△,两年经验产品经理◁○△…■,追求用户…△、技术●★、商业☆◇、社会…▽价值的统一▲-△☆。

  因为广告网络中媒体的参差不齐◁▽,广告网络★按照人群售卖▷★▲,淡化媒体和☆广告位的概念……,就很难拿到品牌溢价高的广告位(开屏等)▷□●■■○,很不适合品牌类广告的投放■★◆=◆▪。——这条经验帮忙详细解释下吧

  如果你是奔驰和宝马•★☆▲-,你会在 XX同城约会 等APP上投放品牌广告吗○=▲◆☆?如果投了用户会觉得你的●品牌很low▼★◇。而广告网络中有很多 XX同城约会 等APP

  原生广告那里是不是有问题△□◇…:原生广告是一种广告展▲现形式…○◆•▪▼;而程序化•广告更强调的是广告的投放技术■☆-;这两个没有直接的可比性吧□★=★△●?

  原生广告单独拉出来说○是因为原生广告很重要▷◇☆▷,非常重要=▼☆□▽,不要吧原生只是理解为展现形式□◁△•-,是意●图和样式原生●□■…。原生广告有些是程•序化有些不是程序化=▷,这两个都不要只是字面意思理解

  确实写得有点容易误解=▷,自己理■解清楚就好▽•□★,作者写得应该是原生广告是一种发展趋势☆◆••,应该是四个发展历程●-□☆▽,不应该是四种模式

  听到很多言论说在中国程序员是吃青春饭的…▪△●,那么产品●经理呢□●■,也吃青春饭吗▲▪…=…□?

  人人都是产品经理(是以产品经理☆…▲▽◇•、运营☆为核心的学习-○●★-•、交流•★…◇、分享平台◇▽•◁□◁,集媒体▷-…、培训△▲▽■-◁、社群为一▷△★体■…,全方位服务产品人和运营人▽◆•◇-◆,成立9年举办在线+期◇•●◆,线+场◇□,产品经理▷大-会●▼…▪•、运营大会20+场▷=…◆▼-,覆盖北上广深杭成都等15个城市◁☆,在行业有较高的影响力和知名度□●=◁○…。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监○△▼,他们在★这里与你一起成长◇◁。s10竞猜互联网科技信息最新消息广告的背后是什么(1):官网亚博广告的基础知识